L’iniziativa è volta ad agevolare gli acquisti delle famiglie nella quarta settimana del mese (quella più difficile per far quadrare il bilancio familiare), con sconti o promozioni sui prodotti in vendita nei negozi ed offerte di servizi e prestazioni a tariffa ridotta, da parte di artigiani e liberi professionisti. Possono aderire volontariamente alla campagna , sottoscrivendo un modulo di adesione, con cui si accetta lo specifico disciplinare adottato dall’Amministrazione comunale, le imprese commerciali, i pubblici esercizi, le imprese artigianali, le aziende agricole e gli agriturismi (esclusivamente per il servizio di somministrazione di alimenti e bevande) regolarmente costituite ed autorizzate all’esercizio della propria attività.